Perilaku Konsumen

1. Mendefinisikan Perilaku Konsumen
           Apakah Perilaku Konsumen? Apakah therapy terapi Konsumen?
Berapa kali sepanjang hari melakukan orang membuat keputusan produk? Berapa kali Sepanjang hari melakukan Produk Orang Membuat keputusan? Jika Anda berhenti untuk berpikir tentang hal itu, keputusan banyak produk yang dibuat setiap hari, beberapa tanpa banyak berpikir. Jika Andari berhenti untuk berpikir Tentang hal, Produk banyak keputusan Yang Dibuat hari terkait masih berlangsung, beberapa Tanpa banyak berpikir. Apa yang harus saya pakai? Apa Yang Harus Saya pakai? Apa yang harus saya makan? Apa Yang Harus Saya makan? Apa yang akan saya lakukan hari ini? Apa Yang akan Saya lakukan hari Suami? Banyak produk keputusan dijawab secara rutin setiap hari dan mereka membantu menggerakkan ekonomi kota, negara dan akhirnya dunia. Produk banyak keputusan dijawab Secara rutin terkait masih berlangsung hari dan membantu mereka menggerakkan Ekonomi kota, dan akhirnya Negara Dunia.

eputusan Produk Juga membentuk kehidupan BAGI Chicken. Bagaimana keputusan yang sederhana menjadi begitu penting? Bagaimana keputusan Yang Sederhana parts menjadi begitu? Mengapa pemasar menghabiskan jutaan dolar untuk mengungkap alasan di balik keputusan ini? Mengapa menghabiskan jutaan Dolar pemasar untuk mengungkap alasan di timbal balik keputusan Suami?

Untuk menentukan perilaku konsumen: ini adalah studi tentang konsumen dan proses yang mereka gunakan untuk memilih, menggunakan (mengkonsumsi), dan membuang produk dan jasa. Chicken Untuk therapy terapi menentukan: studi Tentang Suami adalah Chicken dan proses Yang mereka gunakan untuk expandabilas, menggunakan (mengkonsumsi), dan membuang Produk dan jasa. Yang lebih dalam definisi mendalam juga akan termasuk bagaimana proses yang berdampak dunia. Yang KESAWAN Juga lebih mendalam definisi akan termasuk bagaimana proses Yang berdampak Dunia. Perilaku konsumen menggabungkan ide dari beberapa ilmu termasuk psikologi, kimia biologi, dan ekonomi. Chicken therapy terapi menggabungkan ide Dari beberapa Ilmu biologi kimia termasuk psikologi,, Ekonomi dan.

"Semua keputusan pemasaran yang didasarkan pada asumsi dan pengetahuan tentang perilaku konsumen," (Hawkins dan Mothersbaugh, 2007). "* Semua keputusan didasarkan pada Pemasaran Yang asumsi dan pengetahuan Tentang terapi," (Hawkins dan Mothersbaugh, 2007). Meneliti perilaku konsumen adalah proses yang kompleks, tapi memahami perilaku konsumen adalah penting untuk pemasar-mereka dapat menggunakannya untuk: Meneliti therapy terapi Chicken adalah proses Kompleks yang, tapi emahami  terapi adalah untuk-pemasar mereka dapat menggunakannya untuk:
# Memberikan dan kepuasan pelanggan Nilai.
# Efektif target pelanggan. Tersebut berlaku menargetkan pelanggan.
# Meningkatkan nilai perusahaan. Anak Meningkatkan Nilai.
# Meningkatkan produk dan jasa. Meningkatkan Produk dan similar: pendekatan model.
# Buat keunggulan kompetitif Menciptakan keunggulan kompetitif
# Memahami bagaimana konsumen melihat produk mereka dibandingkan produk pesaing mereka. Pahami bagaimana  Melihat Produk Produk mereka dibandingkan pesaing mereka.
# Memperluas basis pengetahuan di bidang pemasaran, Memperluas pengetahuan dasar di Pemasaran c. Kepemilikan Modal,
# Terapkan strategi pemasaran terhadap pengaruh yang positif pada masyarakat (mendorong orang untuk mendukung badan amal, mempromosikan kebiasaan sehat, mengurangi penggunaan obat dll) Menuju Terapkan strategi Pemasaran berdampak positif pada Masyarakat (Orang untuk mendorong mendukung badan amal, mempromosikan kebiasaan sehat, mengurangi penggunaan obat -obatan dll)

Teori Pilihan Konsumen

    * Teori Teori Kardinal
          O Utility dapat diukur dalam arti kardinal Utility dapat diukur dalam arti Kardinal
    * Teori Teori Ordinal 
          O Utility dapat diukur dalam arti pengertian Utility dapat diukur dalam arti ordinal

Para Kardinal Pendekatan Pendekatan Kardinal
ekonom abad kesembilanbelas, seperti Jevons, Menger dan Walras, diasumsikan bahwa utilitas itu terukur dalam arti kardinal, yang berarti bahwa perbedaan antara dua pengukuran itu sendiri numerik signifikan. ekonom abad kesembilanbelas, Jevons Pembongkaran, Walras dan Menger, diasumsikan bahwa arti utilitas terukur ITU KESAWAN Kardinal, Yang berarti bahwa penyusutan ANTARA doa pengukuran ITU Sendiri numerik signifikan.
U X = f (X), U Y = f (Y), ... .. U X = f (X), U Y = f (Y), ... ..
Utility dimaksimalkan jika: Utility Bila dimaksimalkan:
MU X / Y MU = P X / P MU MU X Y / Y = P X / P Y



Para Pendekatan Pendekatan Ordinal Ordinal
Ekonom mengikuti jejak Hicks, Slutsky dan Pareto percaya utilitas yang dapat diukur dalam arti ordinal - utilitas yang berasal dari mengkonsumsi yang baik, seperti X, merupakan fungsi dari jumlah X dan Y yang dikonsumsi oleh konsumen. Ekonom mengikuti Jejak Hicks, Slutsky dan utilitas Percaya Pareto Yang KESAWAN arti dapat diukur ordinal - utilitas Yang berasal Dari mengkonsumsi Yang Baik, Pembongkaran X, merupakan fungsi Dari Aset X dan Y Yang Chicken Dibuat dikonsumsi.
U = f (X, Y) U = f (X, Y)

2.1. Pengertian Elastisitas
Dalam ilmu ekonomi, elastisitas adalah perbandingan perubahan proporsional dari sebuah variabel dengan perubahan variable lainnya. Dengan kata lain, elastisitas mengukur seberapa besar besar kepekaan atau reaksi konsumen terhadap perubahan harga.
2.2. Elastisitas Permintaan
Pada dasarnya ada 3 hal yang mempengaruhi,yaitu :

• Elastisitas harga Permintaan
• Elastisitas Silang
• Elastisitas Pendapatan

2.2.1 Elastisitas harga Permintaan
Elastisitas harga permintaan adalah suatu alat/konsep yang digunakan untuk mengukur derajat kepekaan/ respon perubahan jumlah/ kualitas barang yang dibeli sebagai akibat perubahan faktor yang mempengaruhi.
Elastisitas harga permintaan merupakan perbadingan daripada persentasi perubahan jumlah barang yang diminta dengan prosentase perubahan pada harga di pasar, sesuai dengan hukum permintaan, dimana jika harga naik, maka kuantitas barang turun Dan sebaliknya.
Elastisitas yang dikaitkan dengan harga barang itu sendiri. Elastisitas harga(Ep) mengukur berapa persen permintaan terhadap suatu barang berubah bila harganya berubah sebesar satu persen.
elastisitas harga ini besar indeksnya/koefisiennya dapat kurang dari, sama dengan lebih besar dari satu Dan merupakan angka mutlak (absolute), sehingga permintaannya dapat dikatakan :

1. Tidak elastisitas (in elastic)
2. Unitari (unity) dan
3. Elastis (elastic)

Ada tiga bentuk elastisitas harga permintaan:

1. Apabila perubahan harga mengakibatkan perubahan yang lebih besar dari jumlah barang yang diminta, disebut dengan elastisitas yang elastis (elastic), dimana besar koefisiennya adalah lebih besar dari satu (Eh>1). Bentuk kurva permintaannya lebih landai.[ % ΔP > % Δ Q].
2. Apabila persentase perubahan harga sama besarnya dengan persentase perubahan jumlah barang yang diminta, disebut dengan elastisitas yang unity (unitari), dimana besar koefisiennnya adalah sama dengan satu (eh=1), bentuk kurva permintaannya membentuk sudut 45 derajat dari titik asal [% ΔP = % Δ Q].
3. Apabila persentase perubahan harga mengakibatkan perubahan kenaikan jumlah barang yang diminta yang lebih kecil,disebut dengan elastisitas yang in elastic dimana besar keofisiennya lebih kecil dari satu (Eh<1). Bentuk kurva permintaannya lebih vuram.. [ % ΔP < % Δ Q].

Disamping tiga bentuk elastisitasharga permintaan diatas, ada dua lagi elastisitas harga permintaan, yaitu :

1. Permintaan yang elastis sempurna (perfectly Elastic), ini merupakan tingkat yang paling tinggi dari kemungkinan elastisitas, dimana respon yang paling besar dari jumlahbarang yang diminta terhadap harga.
2. Kurva permintaan yang tidak elastis sempurna (perfectly inelastic), ini merupakan tingkat paling rendah dari elastisitas, dimana respon yang jumlah permintaan barang terhadap perubahan harga adalah sangat kecil.

Faktor Yang Mempengaruhi Elastisitas Harga Permintaan
Ada beberapa faktor yang menentukan elastisitas harga permintaan :

1. Tersedia atau tidaknya barang pengganti di pasar
2. Jumlah pengguna/tingkat kebutuhan dari barang tersebut
3. Jenis barang dan pola preferensi konsumen
4. Periode waktu yang tersedia untuk menyesuaikan terhadap perubahan harga/periode waktu penggunaan barang tersebut.
5. Kemampuan relatif anggaran untuk mengimpor barang

Elastisitas akan besar jika :

1. terdapat banyak barang subsitusi yang baik
2. harga relatif tinggi
3. ada banyak kemungkinan-kemungkinan penggunaan barang lain

Elastisitas umumnya akan kecil, jika:

1. benda tersebut digunakan dengan kombinasi benda lain
2. barang yang bersangkutan terdapat dalam jumlah banyak, dan dengan harga-harga yang rendah.
3. Untuk barang tersebut tidak terdapat barang-barang substitusi yang baik, Dan benda tersebut sangat dibutuhkan.

2.2.2 Elastisitas Silang (The Cross Price Elasticity of demand)
Elastisitas yang dikaitkan dengan harga barang lain. Elastisitas silang (Ec) mengukur persentase perubahan permintaan suatu barang sebagai akibat perubahan harga barang lain sebesar satu persen.

Untuk mengukur besarnya kepekaan permintaan suatu barang jika harga barang lain yang berubah, yaitu harga barang yang ada kaitanya dengan barang tersebut yang berupa barang komplementer dan dapat berupa barang subtitusi.

2.2.3 Elastisitas Pendapatan (The Income Elasticity of Demand)
Suatu perubahan (peningkatan/penurunan) daripada pendapatan konsumen akan berpengaruh terhadap permintaan berbagai barang, besarnya pengaruh perubahan tersebut diukur dengan apa yang disebut elastisitas pendapatan.
Elastisitas pendapatan ini dapat dihitung dengan membagi persentase perubahan jumlah barang yang diminta dengan persentase perubahan pendapatan.

2.3 Elastisitas Penawaran

Didefinisikan sebagai ukuran kepekaan jumlah penawaran suatu barang dengan harga barang itu sendiri. Elastisitas penawaran mengukur persentase perubahan jumlah penawaran yang terjadi akibat persentase perubahan harga. Sebagai contoh, jika harga sebuah barang naik 10%, jumlah penawarannya naik 20%, maka koefesien elastisitas permintaannya adalah 20%/10% = 2. (Case & Fair, 1999: 119).

Koefisien elastisitas penawaran
Koefisien elastisitas penawaran dapat dihitung menggunakan rumus berikut :

2.3.1 Elastisitas Harga Penawaran

(The Price Elasticity of Suply)
Sama hal dengan perhatian elastisitas harga pada permintaan, maka pengertian elastisitas harga pada penawaran, diartikan sebagai suatu alat untuk mengukur respon produsen terhadap perubahan harga, penghitungan elastisitas harga penawaran sama dengan penghitungan pada elastisitas harga permintaan, hanya saja perbedaan pengertian jumlah barang diminta diganti dengan jumlah barang yang ditawarkan.Elastistas harga ditunjukkan dalam bentuk persentase perubahan atas kuantitas yang ditawarkan sebagai akibat dari satu persen perubahan harga.
Ada lima jenis elastisitas harga penawaran :

1. Penawaran tidak elastis sempurna : elastisitas = 0. Penawaran tidak dapat ditambah pada tingkat harga berapapun, sehingga kurva penawaran (S) akan terlihat vertikal.
2. Penawaran tidak elastis : elastisitas < 1. Perubahan penawaran lebih kecil dari perubahan harga, artinya perubahan harga mengakibatkan perubahan yang relatif kecil terhadap penawaran.
3. Penawaran uniter elastis : elastisitas = 1. Perubahan penawaran sama dengan perubahan harga.
4. Penawaran elastis : elastisitas > 1. Perubahan penawaran lebih besar dari perubahan harga, artinya perubahan harga mengakibatkan perubahan yang relatif besar terhadap penawaran.
5. Penawaran elastis sempurna : elastisitas tak terhingga. Perusahaan dapat menyuplai berarapun kebutuhan pada satu tingkat harga tertentu. Perusahaan mampu menyuplai pada biaya per unit konstan dan tidak ada limit kapasitas produksi.

Ada beberapa faktor yang menentukan elastisitas harga permintaan :

1. Tersedia atau tidaknya barang pengganti di pasar
2. Jumlah pengguna/tingkat kebutuhan dari barang tersebut
3. Jenis barang dan pola preferensi konsumen
4. Periode waktu yang tersedia untuk menyesuaikan terhadap perubahan harga/periode waktu penggunaan barang tersebut.
5. Kemampuan relatif anggaran untuk mengimpor barang.

Elastisitas akan besar bilamana :

1. terdapat banyak barang subsitusi yang baik
2. harga relatif tinggi
3. ada banyak kemungkinan-kemungkinan penggunaan barang lain

Elastisitas umumnya akan kecil, bilamana :

1. benda tersebut digunakan dengan kombinasi benda lain
2. barang yang bersangkutan terdapat dalam jumlah banyak, dan dengan harga-harga yang rendah.
3. Untuk barang tersebut tidak terdapat barang-barang substitusi yang baik, Dan benda tersebut sangat dibutuhkan.

2.3.2. Elastisitas Silang (The Cross Price Elasticity of demand)
Permintaan konsumen terhadap suatu barang tidak hanya tergantung pada harga barang tersebut. Tetapi juga pada preferensi konsumen, harga barang subsitusi dan komplementer Dan juga pendapatan.
2.3.3. Elastisitas Pendapatan (The Income Elasticity of Demand)
Suatu perubahan (peningkatan/penurunan) daripada pendapatan konsumer akan berpengaruh terhadap permintaan berbagai barang, besarnya pengaruh perobahan tersebut diukur dengan apa yang disebut elastisitas pendapatan.
Elastisitas pendapatan ini dapat dihitung dengan membagi persentase perubahan jumlah barang yang diminta dengan persentase perobahan pendapatan,Faktor Penentu Elastisitas Penawaran
Dua faktor yang peting dalam menentukan elasisitas penawaran berbagai
barang, yaitu :
a. Sifat Perubahan Biaya Produksi
Penawaran akan tidak bersifat elastis apabila kenaikan penawaran hanya dapat dilakukan dengan mengeluarkan biaya yang sangat tinggi. Bila biaya tambahan yang dikeluarkan tidak terlalu tinggi, penawaran akan bersifat elastis.
b. Jangka Waktu Analisis
Dalam menganalisis pengaruh waktu kepada elastisitas penawaran, dibedakan
atas 3 jenis jangka waktu, yaitu :
1) Masa sangat singkat, yaitu : masa waktu dimana para penjual tidak
dapat merubah penawarannya (penawaran bersifat tidak elastis sempurna).
2) Jangka Pendek, dimana kapasitas alat-alat produksi yang ada tidak
dapat ditambah, kenaikan produksi dilakukan dengan cara menggunakan faktor-faktor produksi secaa lebih intensif. (penawaran
bersifat tidak elastis)
3) Jangka Panjang, produksi dan jumlah barang yang ditawarkan dapat
dengan mudah ditambah dalam jangka panjang (penawaran bersifat
sumber :
http://yasinta.wordpress.com/2008/07/30/elastisitas-permintaan-dan-penawaran/
http://id.wikipedia.org/wiki/Elastisitas_penawaran